PBパッケージ、お疲れ様でした

私たちが手がけた中国のコンビニチェーン様のPB商品パッケージが、この春から新しいデザインへと切り替わることになりました。これまで約8年もの間、中国全土の店頭で同じデザインが使われ続けてきた、弊社にとっても非常に思い入れの深いプロジェクトです。

中国全土のあらゆる店舗に自分たちのデザインが並ぶ。そのスケール感ゆえに、当時とても印象的だった出来事があります。パッケージ用の撮影を担当してくれた現地のカメラマンが、「これで地方に住む両親にも、自分がどんな仕事をしているのかを見せられる」と、本当に嬉しそうに話してくれたのです。デザインやクリエイティブの仕事は、時に説明が難しいこともありますが、街のコンビニに行けば自分の仕事がカタチとして存在する。それだけで誰かに誇れるものになるのだと、改めてこの仕事の意義を実感させてくれました。それは弊社にとっても同じで、「普段どんな仕事をしているの？」と聞かれたときに、一番分かりやすくお見せできる名刺代わりのような実績でもありました。

弊社の通称tableラック

変化のスピードが凄まじい中国において、8年という歳月は日本以上の大きな変化を意味します。住む人の好みも、デザインのトレンドも、驚くほどの速さで移り変わっていきます。その激しい流れの中で、8年間ずっと古びることなく、PB商品として愛され、機能し続けられたこと。それは、私たちが目指す「長く機能するデザイン」として、一定の役割を果たせたのではないかと自負しています。

もちろん、その8年間がずっと変わらなかったわけではありません。最初にデザインした当時と比べ、中国ではパッケージに関する法令や規制が年々厳格化していきました。その度に、デザインの美しさを損なわないよう細かなマイナーチェンジを何度も繰り返したことも、今となっては良い思い出です。（特に最小文字の大きさの指定！）変化の激しい現地のリアルな法律やルールに柔軟に対応しつつ、ブランドを守り続けること。それもまた、私たちが提供できる大切な価値の一つだと考えています。

そして今回、新しく生まれ変わるPB商品のデザインも、引き続き弊社が担当させていただきました。時代に合わせてアップデートされた新しいデザインについても、また追って皆さまに公開できるのを楽しみにしています。

PBのパンのパッケージも制作しています